El mexicano que promueve un destino de US40 mil millones

Feb 07, 2018

Cuenta Gerardo Llanes, mexicano que dirige la mercadotecnia y promoción de Yas Island, el megaproyecto turístico de Abu Dabi; que hace poco más de una década el sheik Mohammed bin Zayed Al Nahyan le preguntó a Mohammed Al Mubarak qué observaba mientras hacían juntos un sobrevuelo en helicóptero.

El ahora CEO del departamento de Cultura y Turismo de ese país, le respondió al gobernante y jefe de las Fuerzas Armadas: “Veo un bello mar azul y unas playas de arena blanca”.

“Pues yo veo hoteles, parques de diversiones y muchos turistas”, aclaró el primero, algo que ahora identifican todos después del paso del tiempo y la inyección de inversiones por más de 40 mil millones de dólares.

Abu Dabi es el mayor de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), su riqueza petrolera es muy superior a la de Dubai y, quizá por eso, entró después que su vecino al negocio turístico, como una opción para sustituir los ingresos petroleros dentro de algunas décadas.

Hoy este país busca posicionarse como una potencia en el mundo de los viajes y además de Yas, también está el desarrollo Saadiyat, la isla de la cultura, donde abrió sus puertas el nuevo Museo del Louvre.

Es un dato que entre miles de potenciales expats, como les dicen en inglés a quienes viven fuera de sus países, hayan elegido a un mexicano para promover este destino.

Llanes, además venía de ser director ejecutivo de Mercadotecnia del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), donde trabajó impulsando los destinos nacionales.

Las dos razones que explican lo rápido que crece el turismo en Abu Dabi son, en primer lugar, el acceso a capitales y financiamiento a partir de su riqueza petrolera y, después, que las decisiones las toma el Consejo Supremo sin negociarlas con nadie.

Un modelo, lejos de la democracia, que permite asumir medidas incluso en contra de la lógica del mercado en función de una perspectiva de largo plazo.

Un ejemplo es el Viceroy, hotel insignia de Yas, cuyo cambiante techo de leds tiene un costo operativo tan alto que no se podría sostener con los ingresos del hospedaje, así es que se paga con fondos del gobierno.

Otro caso es Ferrari World, único parque temático de la famosa marca de autos italianos, que otorgó sus derechos porque el emirato lo sacó de problemas financieros y se volvió un importante aliado comercial.

Ahora está en marcha la construcción del parque temático de Warner Brothers, que abrirá este verano con una inversión de mil millones de dólares y en 2022 llegará el primer Sea World sin orcas del mundo.

En Abu Dabi están casados con la palabra “más” pues tiene la montaña rusa más rápida, el hotel más lujoso y el parque techado más grande.

Sus mercados clave son el mundo árabe, India y China, pero, además buscan a los mejores profesionales y en el caso de la promoción eligieron un mexicano, quien igual puede vender cultura, playas y gastronomía, que parques de diversiones en Medio Oriente.

 

Fuente: Dineroenimagen.com     -eitmedia.mx

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