Marcas de lujo se estremecen por advertencia de Apple

Ene 05, 2019

 

Después de la advertencia de ganancias de Apple Inc., los inversionistas se apresuraron a establecer la conexión: si los consumidores chinos están reduciendo sus iPhones, los bolsos de Louis Vuitton podrían ser los siguientes.

La revisión de ventas de Apple se extendió a través de los mercados globales, afectando a los proveedores y rivales, pero también a una serie de compañías de artículos de lujo que confían en la misma clientela a la que le gusta derrochar en los últimos productos de Apple. El padre de Gucci, Kering SA, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Burberry Group Plc y Richemont, el padre del joyero Cartier, declinaron a raíz del déficit de Apple.

"Va a ser significativamente más difícil hacerlo bien en China porque el mercado se está endureciendo", dijo David Roth, director ejecutivo de la práctica minorista global "The Store" de WPP Plc. "Esta es una señal desafiante de que la gente necesita abotonarse y comprender mejor a China y prepararse".

Apple redujo su perspectiva de ingresos trimestrales a $ 84 mil millones de hasta $ 93 mil millones, culpando en parte a un retroceso en la demanda dentro de China. Eso activó las campanas de advertencia en toda la industria del lujo, ya que los consumidores chinos representan alrededor del 30 por ciento de los $ 1 trillón en gastos de artículos de lujo en todo el mundo, según Euromonitor International.

Kering SA cayó 5.5 por ciento, la mayor cantidad desde octubre, mientras que LVMH cayó 3.8 por ciento, y Burberry cayó 5.9 por ciento.

La demanda abollada
Durante años, las compañías de LVMH a Tiffany & Co. se han dirigido a los turistas ricos de China, que buscaban bolsos caros, joyas y otros artículos de lujo durante sus vacaciones en París a Dubai. A los inversionistas les preocupa que el deslizamiento del yuan, la economía golpeada por la guerra comercial de China y una represión del gobierno contra las compras en el extranjero puedan afectar la demanda.

Richemont, que perdió un 2,8 por ciento, ya ha estado sintiendo el calor. El fabricante suizo de artículos de relojería y joyería señaló en noviembre que el crecimiento de las ventas en China ha disminuido.

Otros han mantenido un tono más optimista, con LVMH y Kering citando las fuertes ventas de China en octubre y diciendo que son bienvenidas como un cambio a las ventas nacionales.

Una prueba clave para los minoristas vendrá con la celebración del Año del Cerdo en China, que comienza el 5 de febrero. El feriado del Año Nuevo Chino de una semana de duración es tradicionalmente una ocasión importante para que los compradores chinos derrochen. Aproximadamente dos tercios de esas ventas se realizan fuera del país cuando los turistas abren sus billeteras mientras viajan al extranjero, aprovechando la mejor selección y los precios más baratos que los disponibles en casa.

Cambio doméstico
Pero con la guerra comercial de los EE. UU. Que pesa sobre las acciones y la moneda de China, y el gobierno del presidente Xi Jinping que intenta reforzar una economía en crisis, más continentales están optando por hacer sus compras dentro de China en lugar de viajar al extranjero.

"Claramente, se está produciendo un cambio en el patrón de consumo: los chinos están comprando más en China", dijo Pascal Martin, socio en Hong Kong de OC&C Strategy Consultants.

Los impuestos sobre la ropa importada, que había alcanzado el 25 por ciento, ahora son solo el 7,1 por ciento. Una reciente represión de los funcionarios chinos a los viajeros que regresan a casa con productos no declarados también está fomentando el consumo local.

La brecha entre el gasto chino en el extranjero y el gasto nacional en lujo se está reduciendo y un saldo de 50/50 está "a la vista", según un informe de HSBC el mes pasado.

Las empresas están luchando por ajustarse, abriendo más tiendas en China o asociándose con puntos de venta locales en línea como Tmall de Alibaba Group Holding Ltd. Ermenegildo Zegna, que tiene tiendas en 35 ciudades chinas, abrió en diciembre una tienda insignia en Tmall Luxury Pavilion, tras un movimiento similar de la casa de moda italiana Valentino en noviembre.

"Es mucho más saludable que los consumidores chinos consuman su producto en su propio país, en términos de lealtad y negocios", dijo Thibaud Andre, director de investigación de Daxue Consulting.

Dolor de cabeza de los minoristas
El cambio en los patrones de consumo está creando dolores de cabeza para los minoristas como Tiffany, que durante mucho tiempo ha contado con los compradores chinos que van a Fifth Avenue o Rodeo Drive. En noviembre, Tiffany reportó ventas más débiles de lo esperado y destacó un "patrón claro" de compradores chinos que recortan el gasto cuando están en el extranjero. Las ventas en la propia China, sin embargo, se mantuvieron fuertes.

Una de las estrategias clave que tienen las empresas es centrarse en los millennials expertos en tecnología y en la Generación Z más joven. Se espera que el subgrupo de compradores represente el 55 por ciento del total de las compras de bienes de lujo personales a nivel mundial para el año 2025, un Bain & Co. informe dijo en noviembre.

Los minoristas y los inversores están observando para ver si ese gasto se mantiene.

"Las marcas de lujo aún se benefician de una capacidad formidable para reclutar nuevos consumidores en China", dijeron los analistas de HSBC dirigidos por Erwan Rambourg en la nota de diciembre, pero "mientras los gerentes se preparan para una moderación del crecimiento, la mayoría de los inversionistas con los que nos reunimos en Hong Kong". tienen predicciones más terribles ''.

RT  – eitmedia.mx

Foto: Bloomberg 

Eit Life & Style - Periódico Digital - Portal de Noticias - Portal Informativo - Últimas Noticias - Periódico - Noticias - News - Último Minuto - Portal Web - Mundo - Mundo Digital - Informativo Digital - Media - Vida - Estilo - Festivales - Gastronomía - Bienes Raíces