¿Moda al revés? H&M probará las ventas de prendas vintage.

Abr 07, 2019

 

H&M probará las ventas de ropa de segunda mano y de época, ya que busca aprovechar las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre el costo ambiental de la moda rápida, dijo el viernes su responsable de sostenibilidad.

Anna Gedda dijo a Reuters que H&M lanzaría un piloto en Suecia para las ventas en línea de prendas de segunda mano en el sitio de su marca y otras historias, con el objetivo de extender el esquema a otros mercados y marcas en los próximos años.

"Vuelve a toda la visión circular (...) tiene mucho sentido estudiar este negocio", dijo en el marco de un evento en Berlín sobre el futuro de la moda.

"Vemos esto como una parte creciente de la industria, con grandes oportunidades tanto para los consumidores como para el impacto ambiental, y cómo podemos reducir esto drásticamente al extender la vida útil de los productos".

La conciencia sobre el daño causado por el rápido crecimiento del sector de la moda rápida, ejemplificada por personas como Primark (parte de ABF) y Zara que venden ropa a precios tan bajos que los consumidores pueden usarla por una sola noche, ha aumentado durante el año pasado.

El año pasado, el documental de la BBC , Dirty Secrets, describió la moda como una de las industrias más contaminantes del mundo.

Hasta el momento, ha habido pocos signos de una caída en la demanda de moda rápida, pero se espera que el mercado de segunda mano para prendas de vestir se duplique en los próximos cinco años a $ 51 mil millones, según los datos recopilados para la tienda de segunda mano en línea ThredUp, con el mercado de reventa para Productos exclusivos que impulsan gran parte del crecimiento.

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H&M intentó vender ropa de segunda mano en el pasado, pero abandonó el proyecto. Las prendas Vintage H&M están disponibles para la venta en mercados de moda dirigidos por empresas como ASOS y eBay.

"Ahora es un momento completamente diferente con conciencia de la sostenibilidad", dijo Gedda.

H&M está llevando a cabo la prueba piloto con la plataforma sueca de segunda mano Sellpy, una empresa nueva en la que H&M ha estado invirtiendo, que está creando una sección para las prendas "pre-amadas" de & Other Stories en su sitio.

H&M, el minorista de ropa más grande del mundo después del propietario de Zara, Inditex, ha visto disminuir sus ganancias y acumular existencias en los últimos años, ya que no reaccionó lo suficientemente rápido como para exigir cambios y un auge en el comercio electrónico.

Sin embargo, reportó una caída mucho menor a la esperada en las ganancias trimestrales de la semana pasada, ya que vendió más productos a precio completo y los márgenes se mantuvieron, en una primera señal de que una estrategia de cambio está produciendo resultados.

H&M ha intentado mejorar sus credenciales ambientales en los últimos años, utilizando más algodón orgánico y alentando a los clientes a reciclar sus prendas, además de ofrecer servicios de reparación en algunos países.

A medida que los clientes buscan más transparencia sobre las cadenas de suministro, Gedda dijo que H&M está a punto de lanzar un sistema que permitirá a los compradores ver qué fábrica produce cada prenda y más detalles sobre la tela.

"Si ha trabajado con procesos de TI en una gran empresa, es lo más cercano a un aterrizaje lunar que jamás obtendremos", dijo.

JP – eitmedia.mx

Foto: Shutterstock 

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